用户群体：主要是年轻的女性，占比约70%。这个群体主要集中在18至34岁之间，但随着平台的发展，男性用户的比例也在逐渐增加，从20%上升至约30%。用户群体中，高学历、高知分子较多，且大多数用户为一线及新一线城市的都市白领和职场精英。

用户特征：小红书的用户被描述为“年轻”、“女性化”和“有购买力”。她们具备的行为特征包括爱尝鲜、爱生活、高消费力和爱分享。这些用户通常关注时尚、美容、家居、旅行等领域，并喜欢分享自己的生活经验和消费体验。