火灾时，很多人选择跳楼是因为他们感到无路可走，通道被火焰和烟雾封锁。此外，害怕火势蔓延和窒息而选择迅速离开危险区域。很多时候，火灾中的人们没有经验，不知道如何应对火灾。此外，火灾时人们的判断力和行动能力也会受到影响，这加重了逃生的难度。因此，需要加强火灾安全知识的宣传和教育，提高公众应对火灾的能力和自保意识。