瑞幸咖啡虚增广告费的原因在于其财务造假，通过虚增广告费来掩盖公司实际业绩的不佳和亏损情况。瑞幸咖啡在上市前进行了多次虚增广告费的行为，导致其估值和市场表现的上涨，使其成为了一家备受关注的新兴企业。然而，经过调查发现瑞幸咖啡的实际营收和利润都被虚报，公司依靠造假行为维持了一段时间的高额市值，但这些都是不可持续的，最终被揭露并受到了惩罚。