福特汽车不保值的主要原因在于其品牌定位和营销策略。福特汽车走的是亲民路线，以价格实惠和质量可靠作为卖点，导致其品牌形象不够高端。此外，福特汽车在营销方面投入相对较少，导致其品牌知名度不高，难以吸引消费者。最后，福特汽车的二手车市场价格相对较低，也导致其保值率不高。