进价不让客户知道的原因主要有以下几点：

保持利润空间：进价是商家采购商品的成本，如果让客户知道进价，客户可能会试图以进价购买商品，这将严重压缩商家的利润空间，甚至可能导致商家无法盈利。

维护市场竞争：商家之间的进价可能存在差异，如果客户知道了某个商家的进价，他们可能会将这个信息与其他商家进行比较，从而选择进价更低的商家，这将对商家的市场竞争力造成不利影响。

保护商业机密：进价是商家的商业机密之一，它涉及到商家的采购策略、供应商关系以及成本控制等多个方面。如果进价泄露，可能会给商家带来不必要的商业风险。

因此，为了保护商家的利润空间、维护市场竞争和保护商业机密，商家通常会采取措施确保客户不会知道进价。