拍下不发货应该受到处罚。

因为拍下商品相当于已经达成了买卖合同，商家应该履行自己的义务，及时发货并提供优质的服务。

如果商家拍下不发货，那么会给消费者造成困扰和不便，也会损害商家的声誉。

因此，商家应该对拍下不发货的行为承担责任。

如果商家拍下不发货，可以要求商家退款，并将其投诉给相关的监管机构。

在消费者权益受到侵害的情况下，监管机构会对商家进行处罚，例如罚款、吊销营业执照等。

此外，消费者也可以通过评价、投诉、口碑等方式，让更多人了解商家的行为，增加商家的公信力和诚信度。